De gezamenlijke cultuurcampagne 'Five Masters, One City' van The Hague & Partners, Kunstmuseum Den Haag, Mauritshuis, Escher in Het Paleis, Museum Panorama Mesdag en de Gemeente Den Haag heeft een Dutch Interactive Award gewonnen.

De Big5-billboardcampagne in Amsterdam was bedoeld om bezoekers aan de hoofdstad te verleiden ook een bezoek aan hofstad Den Haag te brengen, om in onze stad wereldberoemde kunstwerken van Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en het Panorama Mesdag te komen bekijken.

Op een aantal van de billboards waren extra grote opvallende 3D-verrekijkers geplakt waarin een van de kunstwerken was te zien. Ook werden promotieteams ingezet die onder meer vouchers uitdeelden, die in de The Hague Info Store in de stationshal van Den Haag Centraal konden worden ingeruild voor gratis cadeaus zoals Mondriaansokken, Escher-notebooks en tassen met afbeeldingen van Vermeer-schilderijen.

De jury van de Dutch Interactive Awards sprak van "een bewonderingswaardig sterke combinatie van technieken. Het is echt knap gedaan. Het voelt als een doordachte totaalaanpak die in de praktijk werkt".